7月24日，深圳特区报社
深圳市关爱行动公益基金会
联合深圳罗拉时尚集团有限公司
开展“圆梦计划”线上直播带货的公益活动
活动的销售佣金全部捐给
深圳市关爱行动公益基金会
特报读者公益慈善基金
善款达150万元
“罗拉密码”捐款资助河南水灾救援。
当天，从14:00开始，“罗拉密码”的抖音直播间里掀起了一轮又一轮的销售热潮。直播间推出的产品为全品类，包含美妆护肤及日用家居品，受到粉丝的欢迎，直播全程还为粉丝发送“福袋”，送出手机、微波炉、电烤箱、平板电脑、超大屏电视机等品牌产品，助力爱心公益行。
主办方还联动商家推出了10万份1元秒杀的产品，吸引更多人参与这项公益活动。当天直播时长超过10小时，累计观看用户308万人次，成交金额1521万元，在当天抖音带货榜中排名第三，本场公益直播销售佣金150万元将全部捐给深圳市关爱行动公益基金会。
这次活动也是公益金百万行的一次线上公益尝试。深圳特区报社2012年联合深圳市关爱行动组委会办公室、深圳市关爱行动公益基金会共同发起并承办了公益金百万行活动，该项目开展9年以来，搭建了一个人人参与的公益平台，募集善款用于安老扶幼、助困扶弱、助学护苗等公益慈善活动。此次公益金百万行利用“头部网红”的流量引导网友们积极参与公益活动，弘扬公益精神，帮助更多需要关爱的人，同时也是“媒体+直播+公益”的公益传播新模式的探索。
此次参与该项目的“罗拉密码”2018年入驻抖音平台，持续蝉联抖音女装品牌类目榜首的位置，其创始人中国原创女装设计师罗拉曾出席国内外各大时装秀，拿下时尚深圳展最高奖项——金冕奖。目前“罗拉密码”已入驻了大浪时尚小镇。龙华区政协副主席王志毅当天也来到直播室现场，他表示直播带货是近年发展起来的网络销售新业态，希望罗拉公司始终坚持规范经营、永远将消费者利益放在首位，并以其新业态带动小镇的服装销售上一个新台阶。
此次“圆梦计划”善款则将捐给深圳市关爱行动公益基金会·特报读者公益基金，主要用于助力公益传播行动、河南水灾救援和乡村教育事业等。用善款购买的“深圳关爱号”救生艇、消毒药品、速食品、速干衣等救援物资第一时间送往灾区，后续还将用善款帮助困难儿童和大学生完成学业从而摆脱贫困。罗拉女士表示，通过这次公益直播，希望可以带动更多的人参与公益活动，都能为公益事业奉献出自己的力量。
